“Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha” (Hermann Von Keyserling). Cuánta razón tenía este filósofo alemán. Y es que aun cuando las formas y procesos para promover cualquier servicio o producto han desarrollado infinidad de canales y tecnologías, la base es la misma: atraer, para lograr un objetivo.
Desde civilizaciones antiguas, cuando los mercaderes anunciaban sus productos al recorrer las calles, mientras pregonaban las “maravillas” de lo que vendían, hasta hoy, el fin continúa siendo el mismo, sin embargo, los medios son distintos: ¡redes sociales por aquí y por allá! Estas líneas, de hecho, se leen gracias a la infinita posibilidad que brinda la gloriosa web.
Hoy día, prácticamente todo se sube a las redes; son el motor del comercio, de la industria, de actividades sociales, recreativas, académicas, etc. Según datos de Digital 2021 Global Overview Report, 92.01 millones de habitantes en México utilizan internet, a través de dispositivos como celulares, laptops, relojes inteligentes, etc.
Los odontólogos también encuentran un medio, por demás eficiente, para promover sus servicios. De entre la multitud de recursos, el blog se ha convertido en una herramienta básica de marketing digital para dar a conocer el servicio que ofrece una clínica dental o el profesional mismo.
Se ha definido como un tipo concreto de página web a través de la cual se puede publicar contenido específico, novedoso y en forma cronológica, mismo que se va renovando con cierta periodicidad para atraer el interés de quienes lo leen. Existen diferentes tipos de blogs, entre ellos el de marca personal, por medio del cual los conocimientos del odontólogo pueden expresarse a través de artículos sobre temas concretos que poco a poco permitan a las personas reconocerlo como un profesional y experto en la materia, generar confianza y, por ende, acceder a los servicios que ofrece tanto él como su clínica dental.
Otra característica importante de los blogs es su capacidad de obtener reciprocidad con quienes los leen, a través de espacios para comentarios. Esto logra una comunicación en ambas direcciones, lo que facilita que los pacientes estén al día en cuanto a los servicios que se ofrecen en la clínica; ahí mismo pueden cotizar tratamientos, resolver dudas, etc., no solo a través de esos espacios sino de contactar al odontólogo por correo u otras redes sociales.
Dada la competencia laboral, es importante contar con un marketing dental digital para ir, codo a codo, con los especialistas en salud bucodental y no quedarse atrás. Un buen diseño, contenido novedoso, claro y conciso serán esenciales para la elaboración de los blogs.
Ahora bien, para distritodigital.biz es también vital la creación de una página web corporativa, a través de la cual, se presenten los servicios de la clínica dental, en este caso, “con arquitectura óptima para conseguir presencia y posicionamiento web” y “ordenados por categorías, fechas, alfabéticamente, etc.” Recomiendan, eso sí, que dicha página web corporativa sea diseñada por profesionales para verdaderamente contar con los elementos de visualización e impacto en la red.
De hecho, el blog puede formar parte integral de la página web de la clínica, cuando esta exista; cuando no, coexiste per se, ya que depende básicamente de publicaciones interesantes, definidas y capaces de posicionar (junto a varias pautas digitales más) a quien lo escribe.
Existen infinidad de publicaciones online para crear un blog eficiente estructuralmente hablando; es cuestión de realizar una definición de objetivos, plantearse el por qué y para qué y finalmente fijar estrategias para lograrlo. El contenido será básico, pero los conocimientos propios del profesional odontológico serán la fuente de información fresca y original que se requiere para lograr establecerse en las redes sociales. ¡Adelante y mucha suerte!
fuentes:
miposicionamiento.es
blog.mailrelay.com (2018)
distritodigital.biz (blog o pagina web)
